Österreichs stärkste Marke 2026: Miele doppelt ausgezeichnet

Best Brands Austria: Platz 1 für Miele in Gesamtbewertung und Kategorie

Wien / Wals 28. April 2026 – Bei der erstmaligen Verleihung von Best Brands Austria in Wien wurde Miele zur stärksten Marke Österreichs gekürt. Das Unternehmen gewann sowohl die Gesamtwertung „Best Brand Overall“ als auch die Kategorie „Best Brand – Home Appliances & Smartphones“.

Die feierliche Preisverleihung fand am Montag im historischen Ambiente der Wiener Sofiensäle statt. Den Award nahmen Monika Eder, Geschäftsführerin Miele Österreich, Yasmin Brimo, Regional Director Marketing DACH, sowie Thomas Wiedemair, Head of Brand Experience & Trade Marketing DACH, stellvertretend für das Unternehmen entgegen.

Best Brands gilt als einer der wichtigsten Markenpreise Europas und wurde 2026 erstmals in Österreich vergeben. Anders als bei vielen anderen Rankings basiert Best Brands nicht auf einer Juryentscheidung, sondern auf einer repräsentativen Studie: Konsumentinnen und Konsumenten bewerten Marken anhand ihres tatsächlichen Markterfolgs („Share of Market“) und ihrer emotionalen Stärke („Share of Soul“).

Gerade in Zeiten wachsender Komplexität und Austauschbarkeit sind Marken ein entscheidender Erfolgsfaktor: Sie schaffen Orientierung, Vertrauen und eine klare emotionale Bindung. „Diese doppelte Auszeichnung unterstreicht die starke Verankerung von Miele in Österreich. Gerade in einem anspruchsvollen Markt wie Österreich zeigt sich, wie wichtig Vertrauen, Qualität und langfristige Kundenbeziehungen sind“, sagt Mag. Monika Eder, Geschäftsführerin Miele Österreich.

„Dieser Award ist für uns besonders wertvoll, weil er unsere Markenarbeit unmittelbar am Markt widerspiegelt“, sagt Yasmin Brimo, Regional Director Marketing DACH. „Der Doppelsieg zeigt, dass unsere konsequente Ausrichtung auf Qualität, Langlebigkeit und Vertrauen nicht nur wahrgenommen wird, sondern auch eine starke emotionale Bindung schafft – selbst in einem hoch kompetitiven Marktumfeld.“

Best Brands wurde 2004 in Deutschland ins Leben gerufen und ist heute auch in Italien, Belgien und Polen etabliert. Mit der Premiere in Österreich erweitert sich das internationale Ranking um einen weiteren wichtigen Markt. Grundlage ist eine umfassende Studie von NIQ in Zusammenarbeit mit der Serviceplan Group, die Markenleistung faktenbasiert und konsumentenorientiert misst.

Die Best Brands Gala in Wien brachte führende Vertreterinnen und Vertreter aus Wirtschaft, Medien und Politik zusammen und würdigte die erfolgreichsten Marken des Jahres 2026.

Medienkontakt
Petra Ummenberger
Telefon: 050 800 81551
petra.ummenberger@miele.com
 

Über Miele: Seit 1899 folgt Miele seinem Markenversprechen „Immer Besser“ in Bezug auf Qualität, Innovationskraft und zeitlose Eleganz. Das weltweit aufgestellte Unternehmen für Premium-Hausgeräte begeistert Kundinnen und Kunden mit wegweisenden Lösungen im vernetzten Zuhause. Hinzu kommen Maschinen, Anlagen und Services für den gewerblichen Einsatz etwa in Hotels, Sport- und Pflegeeinrichtungen sowie in der Medizintechnik. Mit langlebigen und energiesparenden Geräten unterstützt Miele seine Kundinnen und Kunden darin, ihren Alltag möglichst nachhaltig zu gestalten. Das Unternehmen ist seit 127 Jahren im Besitz der beiden Gründerfamilien Miele und Zinkann. Im Geschäftsjahr 2025 erwirtschaftete Miele mit rund 23.000 Mitarbeitenden einen Umsatz von 5,16 Milliarden Euro. Das globale Netzwerk umfasst 19 Produktionsstandorte sowie rund 49 Service- und Vertriebsgesellschaften (Stand: März 2026). Hauptsitz ist Gütersloh in Nordrhein-Westfalen.

Miele Österreich wurde 1955 gegründet, erzielte 2025 inklusive Werk Bürmoos einen Umsatz von rund 277 Mio. Euro und beschäftigt rd. 700 Mitarbeitende.